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第99期 第四權之死──台灣新聞現象反思 |
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 本期主題 |
| 「大話新聞」現象的若干觀察 |
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作者/李信仁
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分析「大話新聞現象」，除了爭取觀眾的靈活策略奏效外，同時凸顯大眾渴望擁有「超越黨派利益，真心認同台灣」的媒體，現階段的「大話新聞」只是稍微靠台灣近一點罷了！
最近三立電視台「大話新聞」成為很多人每晚九點必看的節目，該節目爆紅和主持人鄭弘儀受歡迎的盛況，有人稱為「大話新聞現象」！這個現象究竟是如何產生？造成什麼影響？以及這現象背後有什麼值得反省的課題，值得閱聽大眾思考。
「大話新聞」爆紅最顯著的例子是在2006年11月5日，陳水扁總統公開說明國務機要費案的記者會當晚，據AGB尼爾森調查「大話新聞」的收視率創下開播以來最高紀錄，最高收視率達2.97%，每分鐘收視人口約63萬5千人，超過同時段TVBS「2100週末開講」、中天新聞台的「文茜小妹大」，造成轟動，此後「大話新聞」便維持十分可觀收視率。
※「大話新聞」接收泛綠收視群的過程分析
嚴格來說「大話新聞」的走紅，在於成功接收了一批愛看「泛綠」節目的觀眾，適時調整定位所產生的結果。
2005年之前曾經颳起「台灣心聲」旋風，「台灣心聲」停播後，「大話新聞」才竄紅，兩個節目基本收視群大多是支持泛綠的民眾，但「大話新聞」的操作更細膩，塑造出「本土偏中間」的形象，因而開拓更廣大的收視群。
「大話新聞」的觀眾絕大部分是過去看「台灣心聲」或「頭家來開講」的朋友，年代電視台汪笨湖主持的「台灣心聲」在2005年底停播後，很多看「台灣心聲」的人轉而觀賞「大話新聞」；該節目同時吸納在「台灣心聲」開講的名嘴，例如媒體人陳立宏、黃光芹，北社副社長陳昭姿、「流氓教授」林建隆等人。
不過，當「大話新聞」與「台灣心聲」在同一時段打對台的時候，曾經任職於三立電視的汪笨湖經常在節目中暗批鄭弘儀與大話新聞，批評鄭弘儀與大話的立場搖擺不定，兩面通吃，看似挺綠營卻打擊綠營！此外，他也會批「民視頭家來開講」以前的主持人胡婉玲，同樣質疑胡的立場。
姑且不論汪笨湖與三立之間有何心結，汪笨湖不避諱批判友台主持人以樹立節目本身特色，達到一定的效果，至少在某段時間鞏固了一些觀眾。
晚間九點Call-in節目觀眾選邊站的現象由來已久，若很粗略用政治光譜將「台灣心聲」、「大話新聞」、「頭家來開講」歸類為挺綠；「2100全民開講」、「文茜小妹大」則是挺藍，看「2100全民開講」的觀眾大多數不會看「台灣心聲」或是「大話新聞」！這個情況，媒體主管當然心知肚明，但是要在九點時段突圍勝出，就必須採取更極端的分眾作法，尤其是「傾綠」的節目。
各節目原本只是暗中較勁，不敢過於誇張，但汪笨湖開罵，掀開了「潘朵拉的盒子」。
因此，每個節目紛紛站好自己的戰鬥位置，「台灣心聲」搶獨派與深綠、民視用民進黨政治人物攻山頭；既然獨派與民進黨被搶光了，「大話新聞」只好以「中間偏綠」為號召，主打「兩手策略」，藍綠兩邊都批，「藍綠兩方我都檢驗，我也檢驗馬英九」這句話有陣子幾乎成為鄭弘儀的口頭禪了！
當「台灣心聲」退場後，「大話新聞」接收親綠名嘴，再加上善打兩手牌和兩邊罵的媒體人吳國棟，以及在節目丟出藍營風向球的前社會記者陳揮文等人，名嘴們在主持人精確的節奏掌控下，交鋒因而高潮迭起，形成特殊風格。
※大話新聞精確掌握收視群動向
各大Call-in節目中，「大話新聞」對於收視群的掌控十分敏銳，善於靈活調整節目言論取向。上「大話新聞」的名嘴們有時各自表述，有時來回攻防，最近則常砲口一致批判某些人，讓綠營支持者覺得「大話新聞」很綠，偶爾卻又「有點綠又不會太綠」，藍營對它沒有好印象，但不敢不理它。所以，「大話新聞」更以此標榜立場中立，吸引了觀眾的目光。
然而，很多人認為「大話新聞」是立場很綠的節目，真的是如此嗎？「大話新聞」言論立場的變動，可以用九月「倒扁」紅潮作一分界。
「倒扁」之前很長一段時間，雖有一批泛綠名嘴加持，但鄭弘儀與「大話新聞」對於SOGO禮券案、趙建銘和趙玉柱父子、馬永成、陳哲男等事件的批評火力猛烈，試圖擺脫「挺綠」的印象，進而拓展所謂「中間選民」收視群，以鞏固該節目「本土派走中間路線」的基調，然後伺機而動。
「倒扁」紅潮發生，節目砲口則對準施明德，因而深受對「倒扁」反感卻無處宣洩的大眾喜愛，搖身一變成為替本土政權護航的先鋒。當倒扁輿論大幅攻佔媒體版面時，「大話新聞」至少讓想挺扁卻不敢說的人得到一些安慰，從中累積了相當人氣，所以，當陳總統對國務機要費案說明時，創下超高收視率的「大話新聞」又一次成功轉向，讓很多人深信該節目是「挺綠挺到底」，與之前塑造的中間路線形象有所差別。
今年元月下旬，前總統李登輝接受《壹週刊》和TVBS訪問提出「不需要喊台獨」的說法，及他在農曆春節前與泛藍名嘴餐敘後，「大話新聞」又轉而站在更堅定的獨派立場，對李登輝和台聯開刀。
但「大話新聞」過去曾一度試圖淡化深綠的聲音，面對李登輝最近的論述，卻比過去站在更靠近深綠的角度，化身成為媒體的「正綠軍」。
農曆年後，民進黨、國民黨進入總統與立委候選人爭取提名的關鍵時刻，「大話新聞」挾著春節前夕批李營造的「正綠」形象批藍營，特別是馬英九，更可以檢討民進黨內曾經跟陳總統唱反調的人，例如羅文嘉、沈富雄、新潮流等。而且罵得越徹底，收視率愈高。
綜觀來看，很難簡單指稱「大話新聞」從開播以來立場多變，只能說「大話新聞」掌握收視群的功力十分高深。
※首創「當事人澄清專線」增加節目張力
「大話新聞」的竄起也改變了Call-in節目生態，「大話新聞」在去年採本土偏中間策略奏效，成為本土派Call-in節目「一哥」，民視「頭家來開講」首當其衝，必須嚴防觀眾流失，主持人胡婉玲的立場過去曾被部分綠營支持者質疑，去年林正杰在節目毆打金恆煒的事件後，該節目改由本土立場更鮮明的「台灣阿童」童仲彥主持，試圖營造更堅定的本土形象，鞏固收視群。
「2100全民開講」同時也效法「有立場，走中間」的路線，例如邀請過去「台灣心聲」的常客楊憲宏，企圖將立場從深藍拉到「中間偏藍」，期待爭取更多的觀眾。楊憲宏到「2100」後，該節目還是難以擺脫深厚的統派形象，到頭來還是走爆料路線，而且爆得更兇悍。
在媒體搶收視的競爭下，當泛綠Call-in節目搶本土，博中間；泛藍爆料及批扁打綠更猛烈，其他節目反攻之際，「大話新聞」率先首創「當事人澄清專線」，在節目中被點名的當事者直接打電話與來賓對話，從中增加了節目張力，滿足觀眾胃口，收視率自然攀升。
※小結
分析「大話新聞現象」，除了Call-in節目激烈競爭，爭取觀眾的靈活策略奏效外，同時凸顯大眾渴望能擁有一個「超越黨派利益，真心認同台灣」的媒體，現階段的「大話新聞」只是稍微靠台灣近一點罷了！
筆者在課堂上，曾聽過一位對政情觀察透徹且口才極佳的教授說過，很多Call-in節目很想找他，但他每次都婉拒，因為在短時間裡很難將問題講清楚，講話也會被打斷，何況認真作研究的學者，哪有時間去上Call-in！
但教授太太每晚一定要看「大話新聞」，他覺得很納悶，因為本身就是學政治的，關於政治上的事情直接問他就好，何必看Call-in呢？他的太太竟回答說，因為看「大話新聞」很爽，不看會睡不著。聽到夫人這樣講教授很放心，因為老婆看「大話新聞」只為了抒發壓抑已久的無奈，而不是把它當成資訊來源！
以上的例子某種程度是台灣社會的縮影，雖然政黨輪替，但認同本土的人被壓抑著，有人在「大話新聞」將這股怨氣說出來時，自然獲得一些人歡迎。教授夫人本身是高學歷的知識份子，擔任高級公務人員，教授的太太都如此，何況其他人呢？ |
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